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魅族宣布魅蓝回归,面对竞争激烈的手机市场将面临哪些困难

离远2021-09-12 15:03:41魅族175来源:乐读智选
小编作为曾经的“煤油”,说起来自己已经买过六部魅族手机,从魅族MX3到MX5,之后还陆续买了魅族Pro7、魅蓝metal等产品,现在手上还有一台魅族18,对于魅蓝的回归,我是欢迎的,但是并不看好魅蓝能够挽回魅族的颓势。


魅族宣布魅蓝回归
魅蓝回归所需要面对的问题并不少,而且每一个都颇为致命。

1、产品定位

不管是什么品牌,想要在市场中站稳脚跟,首先都需要明确自己的定位,不管是杀穿底线的性价比,还是同价位最均衡的配置,确定一个路线都是第一重点。如果魅蓝延续自己过去的路线,那么基本上就是以设计和性价比为主打,尝试在女性和年轻群体中获得支持。


但是,这套在数年前极为有效的策略,如今还能否奏效呢?毕竟如今的中低端手机市场已经是进入了群魔乱舞阶段。Redmi、realme、iQOO等品牌打得火热,针对各种群体的不同型号手机几乎挤满了每个价位,几乎没有给其它品牌留下一点的空间。


性价比方面来说,Redmi等品牌已经将性价比做到了极致,凭借庞大的出货量和更低的研发成本,他们才能够维持这个性价比。而在成本控制、品牌名声等方面都不如他们的魅蓝,想要拿出一款更具性价比的产品是十分艰难的,除非魅蓝愿意亏本出售自己的手机。


如果性价比不行,那么走设计路线呢?设计确实是魅族的强项之一,但是在线上销售中,主打外观的中低端手机销量远不如主打性价比的型号。以设计和手感为卖点的手机主要的出货渠道其实是线下,这一点我想OV是最有发言权的,畅销的Reno系列就是一个很好的例子。


那么魅族拥有足够的线下渠道吗?这个答案显然是否定的,就连广州这样的一线城市,整个市区都只有一家魅族手机体验店,至于第三方的渠道更是基本为0。所以,主打设计其实也很难走通,如果想设计与性价比并存,那么问题就又回到成本控制上了。


2、谁可以担当魅蓝掌舵人?

作为一个重要的子品牌,魅蓝迫切需要一个新的掌舵人。
对于这个问题,有的网友提议黄章亲自掌管,这些网友显然不了解魅族,也不了解黄章,更不了解手机市场。现在的魅蓝需要的并不是一位完美主义者,而是一位能够在同价位下将硬件参数堆到到与Redmi、realme相同或相近程度的供应链大师。
显然黄章并不满足这个要求,黄工匠的完美主义在魅蓝上是行不通的,中低端手机也不可能去追求完美,否则售价将会让大多数目标消费者望而却步,当时寄希望于黄章出山能够拯救魅族的煤油们,应该是最能理解这番话的。

除此之外,还有诸如产品技术优势、产品迭代速度等问题,面对一年能推出四五款新品的对手时,魅族的研发能否支撑他们以同样的速度推出新品?否则以一款半年前的产品去和已经迭代两次的竞品厮杀,结果将会是毫无悬念的。
所以,即使曾经是魅族的支持者对于魅蓝的未来也是没有底的,如今的中国手机市场,如果说高端市场是王者局,那么中低端市场就是地狱模式,在几大魔王厮杀的战场中,能够活下来已经是万幸。