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腾讯宣布与苹果的Apple Music达成授权协议,音乐市场将迎来新变局

离远2021-11-13 22:07:58苹果手机989来源:个人设计自学笔记

听音乐本是一件令人放松的事,但是现在我们能深切的感受到一种苦恼。在国内音乐版权四分五裂的大前提下,自己喜欢的音乐分布在众多APP,腾讯系的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,网易的网易云音乐。一个手机APP并无法满足我们的在听音乐这件事上的要求。


纵观国内外,全世界都面临同一个问题。这种版权壁垒谁也不能避免,比如在海外市场能和Spotify打个55开,与各大音乐发行商达成了深度合作的Apple Music,由于拿不到国内部分流行音乐的版权,同时也有较高的音乐人认证门槛,在国内业务一直处于水土不服的阶段。大家对Apple Music的评价也一直是“哪都好,就是音乐太少”。

腾讯宣布与苹果的Apple Music达成授权协议,音乐市场将迎来新变局

不过苹果终于迎来了曙光:2021年11月9日,腾讯音乐娱乐集团(TME)宣布与Apple Music达成授权协议,将通过TME音乐云进行授权音乐作品的全球发行与推广。


此次Apple Music与腾讯音乐达成合作,明面上看Apple Music能获得来自腾讯音乐的音乐版权,可以扩充Apple Music并不丰富的国内音乐版权,提高Apple Music的竞争力。这对于在国内使用Apple Music的用户与苹果本身来说都是一个好消息。这意味着用户不再需要以iCloud音乐云盘的形式上传自己另外购买的音频文件,可以直接在Apple Music中进行点播。对苹果来说,此次合作也补全了Apple Music长期缺失的国内音乐版图,让Apple Music真正给你拥有与国内音乐平台同台竞争的能力。


换句话说,苹果终于找到了涉足流行音乐市场的敲门砖,国内运营平台,也终于看到了新的参赛选手。但话又说回来,拿下国内音乐授权,此次合作最直接的作用显然是能扩大Apple Music在国内音乐领域的影响力。在“全民造星”时代,综艺和选秀节目是新型音乐人登场的最好方式,而为了榨取音乐人的最大价值,版权方也会想尽办法为音乐人带来不同渠道的推广,从而获得更多的曝光机会。


但问题在于传统的音乐分发渠道已经无法满足现代“快销音乐”的分发需求。为了在更短的时间里实现最大化的音乐分发,版权方往往会从“造星”开始,将音乐人限制在自己的版权平台内,从而实现最快速度的音乐分发。像Apple Music这样从传统音乐销售平台转型而来的音乐平台,自然不会成为“造星新势力”的主要战场。



但这还只是此次合作成果的一部分,在我看来,此次合作的真正意义,其实也是给国内音乐人一个崭新的音乐出海机会。对国内小众音乐人来说,如何将自己的音乐带到更多听众面前一直是一个难题。虽然网易云音乐等国内音乐平台陆续推出了自己的音乐人认证计划,但这样的音乐分发依旧停留在国内市场中,无法让音乐与国际接轨,音乐人自然让业务员接触更大的音乐舞台与更高的版权收益。


此次Apple Music与TME的合作,就为国内音乐人开辟了一条新的道路。Apple Music与TME合作,意味着TME体系下的音乐人有途径将自己的音乐作品带到Apple Music这个全球前二的音乐分发平台上,提高自己作品的曝光量。

要知道现阶段国内提供音乐海外宣发服务的供应商较为有限,一般来说也就是索尼、华纳与环球这些传统的音乐品牌。TME与Apple Music达成合作,有望一站式为音乐人提供完整的海内外音乐分发服务,这对国内音乐市场来说也是一次不可多得的好机会。


这一代点其实在Apple Music和TME的合作公告中也有所提及。公告中表示“将通过TME音乐云进行授权音乐作品的全球发行与推广”。换句话说,国内独立音乐人的作品,甚至是选秀节目中的翻唱歌曲,未来都有可能在Apple Music中出现。